Les vidéos sur LinkedIn sont souvent perçues comme un levier puissant pour générer de la visibilité, mais cette idée est-elle vraiment fondée ? Sont-elles aussi performantes que ce qu’on entend en ligne ?
Dans cet article, nous plongeons dans la réalité de la performance des vidéos LinkedIn, en nous appuyant sur une expérience réelle que j’ai réalisé et qui montre que les vidéos ne sont pas toujours le Saint Graal du marketing digital.. du moins, que ce n’est pas si simple !
L’idée que les vidéos verticales sur LinkedIn explosent en termes de portée est largement répandue, avec des promesses de vues « faciles » et de viralité instantanée. Pourtant, comme l’exemple que j’ai mené le démontre, la réalité est souvent bien différente. Publier des vidéos sur LinkedIn peut effectivement offrir une visibilité accrue, mais sans stratégie claire et sans contenu de valeur, vous risquez de ne récolter que quelques vues et une portée limitée. Pas de lead qualifié ni de CA…
Les illusions de la viralité sur LinkedIn
Je vois passer depuis plusieurs jours des promesses de viralité facile sur LinkedIn, des vues décuplées sans effort, etc.
J’ai donc décidé de poster une vidéo simple, face cam et sans valeur, pour voir si les scores par rapport à mes posts habituels étaient différents.
Je poste mon résultat une semaine après avec le titre accrocheur : « J’ai fait +1 000 000 de vues en 1 semaine avec une vidéo LinkedIn ». Ça peut sembler séduisant, mais c’est un mensonge. Voici les véritables chiffres de cette campagne :
- 4 800 vues
- 54 engagements
- 0 lead
- Quelques messages sans impact significatif pour le business
Ce bilan est loin d’être impressionnant. Les statistiques sont honnêtes, mais elles soulignent un point crucial : les vidéos LinkedIn, surtout sans stratégie, ne sont pas des machines à leads ni à viralité. Contrairement à ce que beaucoup de marketeurs pourraient vous faire croire, atteindre un million de vues avec une vidéo LinkedIn demande plus qu’une simple publication.
Il est également important de rappeler que vues ne signifie pas forcément plus de CA, ni plus de leads.
Pourquoi publier des vidéos sur LinkedIn ne suffit pas
La vidéo est un excellent format pour attirer l’attention et engager votre audience. Cependant, il est essentiel de se rappeler qu’une vidéo en soi n’est pas une solution miraculeuse pour augmenter votre portée ou générer des leads. L’idée que les vidéos, surtout sans valeur ajoutée, peuvent instantanément accroître votre notoriété est fausse.
Le contenu sans stratégie n’apporte aucune valeur
Une vidéo qui n’a pas de but précis, qui n’apporte pas de valeur ou ne répond pas à un besoin de l’audience est vouée à l’échec. Vous pourriez obtenir quelques vues, mais elles seront éphémères, sans engagement significatif derrière. La performance d’une vidéo sur LinkedIn dépend de plusieurs facteurs :
- La pertinence du contenu pour votre audience
- La qualité de la vidéo (format, son, visuel)
- La stratégie de diffusion (ciblage, hashtags, timing de publication)
L’algorithme LinkedIn récompense le contenu engageant qui génère des interactions réelles. Une vidéo postée sans objectif clair est donc moins susceptible de bien performer.
Les vraies statistiques des vidéos LinkedIn
Revenons sur les statistiques de ma vidéo LinkedIn qui prétendait atteindre un million de vues. Au final, le résultat était beaucoup plus modeste : 4 800 vues, 54 engagements, et aucun lead direct généré. Ces chiffres peuvent paraître décevants pour certains par rapport à ce qu’on peut entendre, mais ils reflètent une réalité importante.
Pourquoi ces résultats sont-ils faibles ?
Les vidéos sans contenu pertinent ni objectif stratégique ne captent pas suffisamment l’attention de l’audience LinkedIn. Ce n’est pas seulement la question du format vidéo qui compte, mais bien ce que la vidéo transmet. Il est donc primordial d’avoir une approche structurée pour optimiser les résultats de vos vidéos sur cette plateforme professionnelle.
Quand la vidéo peut-elle être un atout sur LinkedIn ?
Bien que les résultats de cette campagne vidéo peuvent sembler à première vue décevants, cela ne signifie pas que les vidéos n’ont pas leur place sur LinkedIn. Au contraire, lorsque bien utilisées, elles peuvent devenir un levier puissant pour renforcer votre image de marque et susciter de l’engagement.
La vidéo : un outil d’authenticité
Aujourd’hui, la vidéo est encore perçue comme le contenu le plus authentique, en particulier sur LinkedIn. C’est un format qui permet de montrer qui vous êtes, d’établir une connexion plus personnelle avec votre audience. Cela peut jouer en votre faveur dans un monde où l’intelligence artificielle et les deepfakes deviennent omniprésents. Les vidéos LinkedIn apportent encore un certain niveau d’humanité et d’authenticité qui les différencie des autres types de contenu.
Exercice de formation et d’amélioration continue
De plus, la création de vidéos régulières vous permet de vous entraîner à parler, à perfectionner votre discours, et à travailler sur votre intonation. C’est une manière pratique de développer vos compétences en communication tout en renforçant votre présence en ligne.
Comment maximiser la performance de vos vidéos LinkedIn ?
Si vous souhaitez utiliser les vidéos sur LinkedIn pour améliorer vos résultats marketing, voici quelques conseils pour optimiser leur performance :
1. Créez du contenu à haute valeur ajoutée
Ne postez pas des vidéos simplement pour suivre la tendance. Assurez-vous que chaque vidéo apporte de la valeur à votre audience. Que ce soit des astuces, des conseils, ou des études de cas, votre contenu doit être pertinent et informatif.
2. Utilisez un format professionnel
La qualité de la vidéo est primordiale. Assurez-vous que votre vidéo est bien éclairée, que le son est clair, et que l’image est nette. Cela renforce votre crédibilité auprès de votre audience.
3. Ciblez votre audience efficacement
Utilisez des hashtags pertinents et partagez vos vidéos aux moments où votre audience est la plus active. Une stratégie de diffusion bien pensée peut faire toute la différence.
4. Engagez avec votre audience
Ne vous contentez pas de poster la vidéo, engagez avec les commentaires et créez des discussions autour du contenu. Cela améliore la visibilité de votre post et renforce l’engagement de votre audience.
Le potentiel des vidéos LinkedIn pour l’avenir
Même si les résultats de cette campagne n’étaient pas aussi bons qu’espérés, il est clair que les vidéos ont un potentiel énorme sur LinkedIn, surtout pour ceux qui souhaitent développer leur marque personnelle. Tant que les vidéos authentiques et à forte valeur ajoutée continuent d’être favorisées, elles resteront un atout de taille.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que ce n’est pas le format qui fait tout. Une stratégie cohérente et réfléchie est indispensable pour tirer le meilleur parti des vidéos sur LinkedIn.
FAQs
Les vidéos sur LinkedIn génèrent-elles plus de vues que les autres types de contenu ?
Les vidéos peuvent attirer plus d’attention, mais sans stratégie, elles ne garantissent pas nécessairement plus de vues ou d’engagements que les autres formats.
Comment améliorer la qualité de mes vidéos LinkedIn ?
Utilisez un bon éclairage, un micro de qualité pour le son, et éditez vos vidéos pour les rendre plus dynamiques et engageantes.
Les vidéos sur LinkedIn sont-elles idéales pour générer des leads ?
Cela dépend du contenu et de la stratégie. Une vidéo sans valeur ajoutée ne générera probablement pas de leads, mais un contenu pertinent et bien ciblé peut effectivement aider.
Dois-je poster régulièrement des vidéos sur LinkedIn ?
Oui, la régularité est clé, mais il est aussi important de privilégier la qualité sur la quantité. Postez seulement des vidéos qui apportent de la valeur.
Quel est le meilleur moment pour publier des vidéos sur LinkedIn ?
Les moments où votre audience est active, généralement tôt le matin ou en fin d’après-midi en semaine, sont les meilleurs pour poster des vidéos.
Les vidéos verticales performent-elles mieux que les vidéos horizontales sur LinkedIn ?
Les vidéos verticales peuvent capter plus d’attention, mais le contenu et l’engagement restent les facteurs principaux de performance.
Conclusion
La performance des vidéos LinkedIn est souvent surestimée, mais cela ne veut pas dire qu’elles sont inutiles. Avec une stratégie réfléchie et du contenu de qualité, elles peuvent devenir un véritable atout pour votre stratégie marketing sur LinkedIn. Comme toujours, l’essentiel est d’offrir de la valeur et de rester authentique dans votre approche.
Le mieux reste de cumuler une stratégie de contenu sur LinkedIn avec une landing page performante pour optimiser son trafic.